英国国家彩票开展夏季即开票营销宣传活动

　　本报讯（记者 东升/编译）

　　据英国媒体报道，英国国家彩票运营商Alwyn公司于5月9日开始为英国国家彩票即开票开展全新夏季综合营销宣传活动——“添加一些乐趣”（AddSomePlay）。该营销宣传活动由创意机构VCCP开发，媒体策略由Hearts&Science公司制定。该活动将成年人聚会共同参与彩票游戏作为成年人的一种娱乐方式，生动展现了即开票在现实世界社交时刻中所扮演的有趣、互动的角色。

　　2025夏季营销宣传活动“添加一些乐趣”是Alwyn公司推出的“添加一些乐趣”系列营销宣传活动的最新一集，该系列于2024年圣诞节推出。此次夏日营销宣传活动强调了即开票如何为日常生活增添乐趣。

　　Alwyn公司开展的“添加一些乐趣”宣传活动旨在为新一代购彩者重新定位刮刮乐。通过将创意建立在共享体验和可共鸣的趣味性上，该宣传活动旨在扩大即开票对日常购彩者以外人群的吸引力。该活动基于这样一个社会市场洞察：即开票可以在群体环境中激发联系和共享乐趣。2025夏季宣传活动作为2024年圣诞节推出的“添加一些乐趣”系列营销宣传活动的最新一集，则强调了即开票如何将乐趣带入普通生活的瞬间。

　　宣传活动的广告片由MindsEyeFilms公司的 BenTaylor执导，创意由 KatyStanage和AliceMarani提供，并由VCCP全球内容工作室Girl&Bear制作。广告片具体讲述了一群朋友周末度假玩“刮奖寻宝游戏”的故事——他们在周末聚会中去寻找一张藏起来的即开票。在寻找过程中，他们翻遍了橱柜、绿植下面和图书后面，展示了即开票如何将一个简单的游戏变成一个共享乐趣和快乐时光的过程。随着兴奋情绪的不断积累，友好的竞争增加了欢乐的混乱。一个朋友轻轻推了自己的邻桌，邻桌调整了一下座位，不小心露出了隐藏的即开票，原来她一直坐在大家寻找的即开票上面。广告片以即开票的号码被揭开为结尾。

　　此外，该活动还由Girl&Bear和VCCP内部内容创作者共同打造了一个以社交渠道为主的宣传执行方案。此方案的广告片重点展示了正式广告片中参与拍摄享受游戏之夜的朋友群体的真实生活，用真实的、未彩排的花絮镜头，展示了即开票是如何自然地融入社交生活的。

　　通过在电视、社交媒体、零售点和数字户外媒体上的播出，这次综合式宣传活动持续为彩票机构和消费者提供重新评估即开票的机会，同时也告诉人们即开票可作为人们日常聚会时的一种便捷、轻松的娱乐方式。此次活动的数字户外媒体的交付内容由VCCP的数字体验代理机构Bernadette设计制作。媒体策划和购买服务由媒体机构Hearts & Sci－ence主导。

　　Alwyn公司媒体和渠道激活部门负责人本·布朗（BenBrown）表示：“刮奖一直是一种安静的有趣生活娱乐方式。我们看到了一个此前在英国从未被开发的机会，这种宣传可以展示如何使即开票在社会上的声音变得更大一些，并为朋友共享时光带来一些乐趣。广告片‘添加一些乐趣’的所有内容都是关于通过展示乐趣和兴奋感来提升这些共享欢乐时刻的，最新的一集将‘刮奖寻宝游戏’放在了与朋友聚会的夏日度假中心里。”

　　VCCP全球创意官补充道：“我们希望将即开票的快乐注入到真实的、自发的生活中——与朋友聚会共度周末，一起玩彩票游戏等。上述的活动是一个轻松的营销宣传活动，里面充满了真正的温暖，旨在展示一个简单的创意如何点燃朋友间互相联系的火花。”