善意的模样，可以有很多种。在第18届全国大学生广告艺术大赛中，6万余件公益命题参赛作品评选出近400件公益获奖作品，交出了属于“00”后一代的答案。有人把福彩的公益设计成拐杖、书包和盲文设备，让扶老、助残、救孤、济困有了具体的轮廓；有人用镜头对准福彩驿站里奔波的劳动者，把公益帮扶落到真实鲜活的普通人身上。从校园内的创意构思，到现实中的躬身实践，这届年轻人正以更细腻、更富活力、更接地气的方式，诠释公益，展示公益的新模样。
他们聚焦个体，诠释公益
本届参赛学生对福彩公益的理解明显更深了一层。在他们的镜头和画笔下，福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，被具象化为一个个有温度、有细节的真实故事。
“公益是什么？”湖南汽车工程职业大学的同学们把镜头对准身边，拍出了《原来我们早就被帮助过》。他们一路挖掘身边真实的公益片段，一路给出自己的理解：公益是真诚的陪伴，是看见每一个需要帮扶的人，是一场代际间的温暖传递——帮助别人的，或许也曾被帮助过。这部真实朴素的公益影视广告，最终摘得本届大广赛视频类微电影广告一等奖。
上海立达学院团队的《福手相伴》拿下全国二等奖，这部公益广告片以“手”作为核心意象，用四段镜头依次呈现青年之手帮扶老人、助力残障群体、温暖孤儿、与同辈携手相依。四组画面递进演绎，把“公益”两个字拍得安静却有力量。
黄淮学院选送的《守护那句“我挺好”》则把镜头对准了老人电话里的那句日常“谎言”，用极小的切口撬动情感共鸣，拿下全国优秀奖。
近400件公益获奖作品，各有其特色。但它们的共同点，或许也是最触动人心的地方在于：公益不是一个“宏大命题”，是人与人之间真实的连接，有感性，也有理性。正如一位获奖同学所说，正是亲身参与敬老帮扶和乡村支教的经历，使其在创作时“更具真情实感”。
他们用AI，为公益创新表达
本届大广赛的一大亮眼，是顺应人工智能发展趋势，专门设置生成式AI设计赛道，让AIGC（即生成式人工智能，由人工智能自动生成文字、图片、音视频等各类内容的技术）成为公益传播全新表达载体。
广州软件学院的微电影广告《拾光》是这一方向的代表之一。该团队将AIGC技术融入画面生成、镜头呈现与后期制作，在“AIGC+公益影视广告”的融合创作上作出了积极探索，最终斩获三等奖。
新技术的加入虽然导致生成画面中偶有文字错乱、穿帮镜头等瑕疵，但也打破了传统实拍创作的诸多限制，降低了内容创作的门槛，为青年的奇思妙想，提供更加自由多元的表达载体。“00”后们正依托数字技术，持续拓展公益传播的新可能。
他们参与表达，更投身实践
“00”后们不止停留在构思与输出，更主动从案头创意走向现实行动。
在贵州，60名“00”后困难大学生，完成为期40天的社会实践——去年9月至11月，大学生们以福彩公益宣传员的身份进驻福彩销售站点，面向社区开展公益科普与志愿服务，在一线真切体会福利彩票背后的公益价值。
在湖南湘潭，“福泽潇湘我用双手挣学费”项目已经走过十年，累计帮扶两百余名困难学子。今年29名学子走进福彩站点、养老服务中心，依靠劳动换取学费，同时陪伴照料老人。与单纯的资金捐助不同，项目提供实打实的实践岗位，让青年在劳动过程中实现自我成长。
重庆则把公益勤工俭学岗位搬进大学校园。“2小时公益·非遗文创”活动依托西南大学美术学院，组织学生研习蜡染非遗技艺，设计福彩主题文创，产出的作品全部投入惠民公益活动，搭建起“公益支持实践，实践产出作品，作品反哺公益”的良性循环。
当创意有了温度、当技术有了善意、当行动有了闭环，公益不再遥远，而是成为每个青年都能亲身参与、触手可及的日常。（来源：中国福彩）
