近日，北京福彩全新品牌IP形象亮相2026第十二届北京国际老龄产业博览会，“福彩四季”福袋、“燕京八绝”福袋、“人生九福”福匣系列文创同步登场。软萌鲜活的IP形象，搭配融汇京韵底蕴的创意文创，北京福彩用多元设计丰富品牌表达，让传统福文化邂逅当代审美，为公益文化传播打开全新想象空间。
锚定首善定位 把握福彩文化时代内涵
福利彩票兼具政治性、人民性、公益性，传承着中华民族乐善好施、守望相助的精神基因。推动福利彩票事业高质量发展，既要坚守公益本源、践行发行宗旨，也要立足时代发展与公众需求，积极探索公益文化传播的新形式、新路径，让福彩文化更好地融入社会生活，彰显福利彩票的社会价值与公益内核。
此次北京福彩IP与文创矩阵集中亮相，正是一次从文化创意出发的尝试。展会现场，不少观众在展台前驻足拍照，与IP玩偶互动合影，文创福袋、福匣更是频频被问及“能不能买”“能不能多带几份”。有年轻参观者直言“没想到福彩也能这么潮”，也有老年参观者拿着福袋细细端详，说“这样式看着就喜庆”。立足首善之区的实践探索，北京福彩推动公益传播破圈焕新，借力文化创新，持续释放公益传播的内在活力。
创新品牌表达 构筑公益情感叙事载体
如果福彩品牌标识有了自己的“性格”，会是什么样？这一次，北京福彩给出了答案。
此次亮相的三款IP形象，均以中国福利彩票标识图形为创意基础，采用拟人化、年轻化、潮玩化的设计语言，圆润讨喜的造型、友善治愈的表情，为福彩品牌注入鲜活个性。三款IP在视觉设计上各具特色，既有经典红白配色的简洁活力，也有粉蓝交织的轻盈柔和，还有双色球红蓝色彩与毛绒质感碰撞出的趣味感，以多元设计表达品牌的时尚感与亲和力。
从熟悉的福彩标识变成看得见、摸得着、愿意亲近互动的IP形象，更新的不只是视觉画面，更是福彩和大众对话的方式。通过更具象、更贴近当代审美的品牌表达，福彩公益理念有了更鲜活的传播载体，也为品牌融入日常生活、连接更多年轻群体打开了全新空间。
融萃京韵文脉 让传统福文化活态传承
四时有景，京韵有味，人生有盼。三大系列文创产品深挖北京本土文化底蕴，把时序风物、燕京非遗技艺、百姓美好祈愿转化为兼具实用性与文化内涵的实物载体。“福彩四季”福袋萃取四时风物意象，传递善意常在的温情；“燕京八绝”福袋取材景泰蓝、京绣等古都非遗工艺，让厚重的京派文化以时尚姿态走入大众视野；“人生九福”福匣聚焦人生各阶段美好期许，汇聚万家对幸福生活的向往。系列文创既可作为亲友相赠的暖心好礼，也可作为承载城市记忆与美好祝愿的文化馈赠。随着文创流转，福文化润物无声，正在实现文化价值与公益价值的双向奔赴。
厚植民生底色 夯实首都公益实践根基
文化创新的背后，是扎根民生、服务群众的坚实公益实践。在“北京福彩IP形象首发暨渠道合作推介”活动上，相关负责人介绍，北京福彩始终坚守福利彩票发行宗旨，锚定“北京民政、首善为民”价值追求，以首都文化为底色，以公益使命为内核，统筹品牌创新、文化传承与社会福利工作。
立足福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，福彩公益金统筹投向各类民政民生领域，全方位支撑社会福利事业发展。根据北京财政、民政部门公开数据，2025年北京市福利彩票公益金用于“扶老”类项目支出达7.01亿元，其余资金用于助残、救孤、济困等民生保障工作。从养老照护保障到助残服务提升，从救孤暖心帮扶到补齐济困短板，一笔笔公益资金持续夯实全市社会福利保障基础，将来自社会大众的点滴爱心，转化为兜底普惠的民生福祉，彰显了国家公益彩票的责任担当。
立足“十五五” 书写高质量发展福彩答卷
民政工作关系民生、连着民心。福彩事业作为民政工作的重要组成部分，正处在高质量发展的关键阶段，更加需要平衡公益使命与运营规律，坚持文化赋能。
北京福彩将坚持首善标准，深挖中华福文化中乐善好施的精神内核，持续深化“福彩+文化”“福彩+公益”融合实践，不断创新宣传叙事与传播表达，持续增进公众对国家公益彩票事业的理解与支持，为完善普惠性、基础性、兜底性民生保障体系贡献福彩力量。（来源：北京福彩）
