8月23日，第二十五届中国长春国际农业·食品博览(交易)会(以下简称“长春农博会”)落下帷幕。展会期间，吉林省长春市福彩中心进驻长春农博园3号馆，依托长春农博会人流集聚、覆盖城乡、贴近民生的平台优势，长春福彩紧扣公益内核和责任彩票建设，打造了集公益成果展示、沉浸式互动体验于一体的公益宣传阵地，实现公益传播破圈、公众认知升级、责任底色夯实等多重突破，交出了扎实的公益宣传答卷。
持续拓宽宣传覆盖面
本次公益宣传打破传统局限，构建了“线下场景渗透+线上受众拓展+主流媒体放大”的三维传播体系，推动福彩公益理念有效传播。
线下层面，展位科学设置彩票销售区、公益宣传区、互动体验区等功能板块，动线清晰、层次分明，精准覆盖逛展人群，展期内累计吸引驻足市民超数万人次，实现了高频次、广范围的公益触达;累计投放各类公益宣传品万余件，作为流动的公益载体随逛展人群进入千家万户，形成“一人参与、全家知晓、圈层扩散”的传播效应。
线上层面，一方面依托长春福彩官方快手号搭建互动入口，通过扫码关注等轻量玩法，将现场人流转化为长期、稳定的受众，实现福彩公益传播的长效留存，长春农博会期间，长春福彩官方抖音号、媒体号新增关注大幅上升;另一方面，联动本地主流媒体推出专题报道，以权威视角解读福彩公益价值、展示活动现场风貌，强化公益宣传的公信力与覆盖面，最终形成“现场体验—线上沉淀—社交扩散—媒体背书”的完整传播闭环，让福彩公益声音触达更广泛的社会群体。
公益内核转化为民生温度
本次公益宣传以具象化、本地化的公益金成果展示为切入点，推动公众对福彩公益的认知从“表层知晓”向“深度认同”进阶——展位内的公益主题展板系统梳理福利彩票的使命愿景与价值观，清晰拆解公益金的筹集、分配与使用流程机制;循环播放的公益宣传短片，将长春市第二社会福利院建设、困境儿童救助、残疾群体帮扶等社会福利和公益事业中的落地成果一一呈现，将公益理念转化为公众可感知的民生温度。
连续多届参展长春农博会的沉淀效应持续显现，市民对福利彩票的认知从“知彩票”转向“懂公益”，福彩公益共识正在长春持续凝聚，公益宣传的长期价值逐步凸显。
责任理念贯穿宣传全程
本次公益宣传始终将责任彩票建设融入活动的全流程，工作人员面向不同年龄、不同群体开展针对性的理性购彩引导，重点向中老年群体及观展人群科普“多人少买、寓募于乐、量力而行”的购彩理念，宣传“禁止向未成年人售彩和兑奖”等行业红线，让群众在了解福彩公益属性的同时，树立起健康、理性的购彩观念，切实将责任彩票的要求落到每一次现场互动中，彰显长春福彩的社会责任担当。
建立闭环管控体系，夯实活动保障支撑。本次宣传活动开始前，长春福彩精心布置，建立了定岗定责、AB岗互补等值守机制，完善极端天气、纠纷处置、舆情防控等全套应急预案，从而实现了长春农博会全程零安全事故、零负面舆情的优秀表现，不仅保障了公益宣传活动平稳有序开展，更以实际行动诠释责任彩票的内涵，让公众在接收公益信息的同时，直观感受到福彩体系严谨、作风扎实的公益形象。
本次长春农博会宣传活动是长春福彩“福彩+”公益传播模式的又一次生动实践，让跨界融合为公益宣传注入了新的活力，不仅精准契合长春农博会服务乡村振兴、惠及城乡百姓的定位，推动福彩公益与民生福祉、乡村发展同频共振，更拓展了福彩公益宣传的应用场景，让公益理念潜移默化地融入群众生活。
未来，长春福彩将继续深耕“福彩+”融合传播路径，以更新颖的形式、更鲜活的表达，拓展公益文化影响力，为福彩事业高质量发展注入源源不断的温暖力量。(通讯员 关丽君/文)
