3月15日，2026江苏南京半程马拉松鸣枪开跑，近万名运动爱好者齐聚江堤赛道纵情奔跑。在这场充满激情与活力的体育盛事间隙，一道独特的“风景线”悄然出现在赛道旁——南京市建邺区福彩中心在江堤路边联合销售点开展的“刮刮乐马拉松趣味活动”，让随手公益更加轻松。
福彩公益与马拉松赛事的结合已非首次，跨界融合的模式又引发了怎样的效果呢？
“以前只觉得刮奖好玩，今天才知道这也是在做好事。”一位在现场参与活动的市民感慨道。活动现场，特色移动销售车与主题宣传展位沿江堤巧妙布设，工作人员一边引导市民体验刮刮乐，一边讲解福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨。谈及将福彩销售点搬到马拉松赛道旁的创意起源，建邺福彩相关负责人向《公益时报》记者介绍：“这是各地福彩跨界融合战略的自然延伸。”
“主要来自两方面考量。”该负责人说，“一是‘公益’与‘体育’的精神契合。马拉松倡导的拼搏精神，与福彩‘公益、慈善、健康、快乐、创新’的文化不谋而合。赛事现场聚集了大量充满活力的年轻群体和家庭，这正是我们传播公益理念、接触新群体的机遇。二是场景化营销的成功验证。福彩在各类休闲场景中一直很受欢迎，特别是在2025年‘苏超’联赛期间，各级福彩机构尝试将福彩带入赛场，市民对‘看球赛、买彩票、赢惊喜’的体验反响热烈。这坚定了我们深耕‘福彩+体育’的信心，从足球场延伸到马拉松赛道。”
其实，福彩跨界合作模式近年来已经“多点开花”，开入了百姓不经意的日常。
1月17日上午，广东羊城新八景“趣”漫跑——塔映花城挑战赛中也融入了福彩元素。广东省福彩中心开展“福彩+体育+生态+动漫”跨界联动，活动现场设置福彩公益宣传展区，巧妙融合有奖知识问答等互动环节，以寓教于乐的方式宣传福彩公益理念。奖品不仅有福彩公仔和定制的马年手提环保袋，还包含双色球游戏彩票。2004年雅典奥运会羽毛球女双金牌得主张洁雯也亲临福彩展区，为中国福利彩票点赞助力。很多市民通过切身参与类似活动，才进一步了解到买彩票不止是中大奖，更多是随手做公益，公益金用于补充全国社保基金的用途真正的惠及到了每一个人。
在深圳，一种“福彩+饮品”的新模式也悄然走进街头巷尾。福田区83864285投注站业主任立彬将咖啡与福利彩票销售融合在一起，店铺开在热闹的深圳乐器城。“咖啡是年轻人喜欢的，刮刮乐也是年轻人喜欢的，为什么不能结合在一起？”任立彬这样解释他的开店初衷。据他观察，这种模式吸引的购彩者明显更年轻，尤其是年轻女性顾客居多。“对很多年轻人来说，刮刮乐即刮即开，是一种快速的情绪反馈——中了开心，没中也觉得为公益做了点事。”
在龙岗区的“茶星咖”83802293号投注站，跨界融合被玩出了新花样。店铺不断推出促销活动，还设置了打卡区域。销售员胡秀丽说：“我们想通过这种跨界合作，吸引年轻群体，让他们在等饮品时顺手买张彩票，提升消费体验。”
不同于传统彩票店的严肃氛围，这些融合门店更像年轻人熟悉的休闲空间。深圳福彩中心与潮流消费业态的这次跨界，让福利事业验证了那句话“让随手公益变得轻松。”
福彩与年轻人婚姻大事的融合，也是一种全新探索。前不久，由广东省云浮市民政局主办的“甜蜜大礼包”首发仪式暨“凤凰花囍·共证一生”户外集体婚礼上，云浮福彩为新人们送上“喜相逢”刮刮乐即开票，祝愿新人喜结良缘、幸福美满。“感谢云浮福彩的祝福，让我们在开启婚姻新篇章的同时，为公益贡献力量，很有意义。”获赠“喜相逢”刮刮乐即开票后，一名参加集体婚礼的新人说。云浮福彩还在现场设置即开票宣传体验展位以及福彩公益宣传展板。“喜相逢”主题打卡路牌，吸引不少市民上前拍照。工作人员向前来咨询的市民派发福彩宣传单并作细致解读，让更多人了解福彩的发行宗旨和公益属性。“这样的宣传接地气、有温度，让我对福彩有了更深的理解与认同。”有市民评价道。
无论是南京的马拉松、广州的漫跑、深圳的饮品店，还是云浮的集体婚礼，近年来的“福彩+”跨界尝试都有一个共同的特点：将福彩融入人们喜闻乐见的生活场景，让福彩公益在不知不觉中传递。
以南京为例，此次与马拉松的牵手，让南京福彩相关负责人看到了跨界融合的更多可能：“我们此次跨界尝试最大的收获，是实现了福彩品牌形象的年轻化塑造和公益理念的广泛传播。”该负责人告诉《公益时报》记者，“过去讲公益，市民可能感受不深。但在赛道边，公益不再是表面的概念，而是融入喜悦的一部分。这种润物细无声的方式，让参与者变成了公益的主动传播者，比任何单向宣传都更有力量。”
据了解，南京福彩的这场跨界实践，也正是江苏福彩“福彩+”跨界融合战略的一个具体落地。
江苏福彩相关负责人向《公益时报》记者透露了接下来的两个重点方向，“一是深耕‘福彩+文旅’。江苏福彩将继续与文旅部门合作，打造‘公益+文旅’IP，实现购彩者与游客群体的双向赋能。二是拓展‘福彩+便民生活’。我们将把福彩融入更多消费场景，让福彩随手公益真正嵌入百姓的衣食住行。江苏福彩将持续以年轻化的表达，探索更多可持续、可复制的‘福彩+’新业态。”
随着各地福彩“福彩+”模式的不断创新，福彩公益与生活的融合也将变得越发日常。（记者 张为夷）
