岁序更替，马年新春。北京福彩紧扣“善行盛世 公益福彩”宣传主题，聚焦新群体、拓展新场景，打出“文化+公益+消费”的组合拳，搭建立体宣传矩阵，传递慈善公益理念，在为京城增添浓厚新春喜庆氛围的同时，努力提升市民的公益参与度和获得感。
文化赋能：打造指尖上的公益“伴手礼”
激发市场新活力
临近春节，走进北京各大福彩销售网点，浓郁的新春气息与喜庆祥和的节日氛围扑面而来。与往年不同，今年首都市民的年货清单里多了一样“新宠”——装满了惊喜与好运的“福彩红包”。
为弘扬中华优秀传统文化，挖掘彩票文化价值，北京福彩创新推进“红包装福运，刮彩迎新春”马年生肖票促销活动。活动巧妙地将马年生肖即开票与定制红包封套深度融合，推出了极具京味儿特色的新春“伴手礼”。
“福彩红包”匠心独运，将旗袍造型与和平鸽轮廓巧妙结合，既呼应了“赠你幸运”的美好寓意，又契合了福彩“公益传递希望”的品牌内核，搭配“善行盛世 公益福彩”主题，实现了视觉美感与品牌调性的高度统一。
“过年给朋友发红包，直接转账显得单调，把彩票装进这个精美的红包里，既有年轻人的仪式感，更有一种未知的乐趣。”一对正在挑选“福彩红包”的年轻情侣表示。“福彩红包”精准切中了年轻群体的社交需求，迅速在市民中掀起了一股“囤福气、送好运”的消费热潮。这一新举措有效带动了春节前期的彩票销售。据统计，活动期间共发放福彩红包13万余个，带动即开票销量增长18%。
走进街巷：绘就城市的公益风景线
拓宽宣传新阵地
公交站台作为城市的“毛细血管”，是连接千家万户的重要节点，也是展示城市文明形象的重要窗口。北京福彩坚持宣传下沉、贴近生活，充分利用公交站台覆盖面广、渗透力强、接触频次高的特点，将公益宣传融入市民的通勤日常。
新年伊始，北京福彩在全市范围内部署的22个重点宣传点位、39块公交站台灯箱公益广告正式亮相，不仅覆盖西城凯德MALL、海淀金源、五棵松万达、朝阳大悦城、合生汇等核心繁华商圈，更深入至城市副中心等重点区域。此轮宣传主题画面设计喜庆热烈，与节日期间的城市景观相得益彰。据测算，此次公交站台灯箱宣传预计可覆盖6600万人次，不仅美化了市容市貌，更在潜移默化中将“随手公益”的理念传递给市民，让福彩文化融入首都市民生活。
空间融合：奏响善行盛世的立体强音
提升品牌新高度
如果说公交站台灯箱是地面的风景线，那么户外大屏与楼宇电视则是城市的“天际线”与“生活圈”。北京福彩利用“户外大屏+楼宇电视”双管齐下，实现了城市地标与垂直空间的巧妙覆盖。
春节期间，北京福彩在全市近6000块楼宇电视及多块城市户外大屏持续开展公益广告展播。投放点位囊括世贸天阶、双井富力城、东直门来福士、酒仙桥电子城、工体春平广场、望京凯德Mal、西直门枫蓝国际等人流密集、消费活跃的商业地段。白天，近6000块楼宇电视在写字楼与社区内高频轮播，精准触达白领及社区居民；夜晚，多块城市大屏在夜空中熠熠生辉，带来震撼的视觉冲击。全天候、全覆盖的宣传模式，有效拓宽了福利彩票的公益和品牌宣传的触达面，预计将辐射上亿人次。
从“指尖”的红包互动，到“地面”的站牌守候和“空中”的大屏闪耀，2026年新春，北京福彩以务实的举措、创新的形式，绘就了一幅温暖京城的公益画卷。下一步，北京福彩将继续聚焦首都城市战略定位，深化“公益+文化”的宣传理念，不断探索福彩高质量发展新路径，为谱写“善行盛世”的北京篇章贡献力量。 （来源：北京福彩）
