在山东省济南市历
城区融创茂西广场的五禾便利店，一座充满奇幻色彩的“魔法城堡”正成为年轻人争相打卡的公益新地标。这座“便利店+福彩”的销售网点，以琳琅满目的涂鸦墙、动漫海报和满墙的刮刮乐彩票为视觉核心，将传统彩票销售场景与Z世代（指1995年至2009年出生的人）审美完美融合，风格独树一帜。
瞄准年轻群体进驻便利店
圣诞至，圣诞树、圣诞气球、圣诞彩灯等节日元素饰品与五光十色的刮刮乐相映成趣，营造了“魔法城堡”浓厚的节日氛围。作为济南福彩“福彩+便利店”的创新尝试，这里不仅是随手公益的便捷窗口，更是公益理念与年轻文化碰撞的创新试验场，标志着济南福彩在渠道创新与公益传播上的又一次突破。
济南福彩始终以“便民、利民、惠民”为核心，积极探索“福彩+便利店”模式，将销售网络延伸至社区、商圈、景区等高频生活场景，实现从“社区末梢”到“潮流中心”的场景破局。此次进驻融创茂乐园五禾便利店，是持续深化“福彩+”的又一创新实践。不同于传统网点的固定布局，济南福彩瞄准年轻群体聚集的潮流地标，通过“场景化渗透+视觉化表达”，让公益融入生活动线。福彩小型销售设备完美融入超市货架，即开票展示架则与收银区融为一体，收银区化身“购彩区”，为“随手公益”提供便利。
魔法城堡与极繁主义相结合
该店以“魔法城堡”的独特外形以及夸张的极繁主义内饰，强调丰富的装饰、复杂的图案和大胆的色彩，通过高饱和度色彩、动漫手绘插画海报、互动式灯光装置营造沉浸式体验，打造年轻化公益空间：墙面手绘的“蜡笔小新”“大力水手”“疯狂原始人”“蜘蛛侠”等经典动漫角色与刮刮乐废票拼贴艺术墙，既把刮刮乐作为一种艺术展示，又传递“随手公益 一起造福”的理念。圣诞节期间，店内增设的星空灯珠、圣诞摆件与“公益心愿墙”联动，吸引年轻人勇敢表达自我，拍照分享，让公益传播更具社交属性。信息密集、共创共享、玩梗不断的全新“福彩+”销售场所，不仅迎合了Z世代流行文化的面貌，更在邀请青年消费群体体验“随手公益”的同时，成为“Z世代文化暗号”的共创者。
济南福彩近年来以“渠道破圈”为抓手，构建起覆盖全场景的“福彩+”生态圈，推动公益服务从单一销售向多元体验升级。从大明湖、千佛山景区到首创奥特莱斯、万象城，从机场到地铁，从百米云端“泉城之眼”到百工集文创“福彩小屋”，济南福彩已进驻百余处高流量场景。未来，济南福彩将继续以“小切口”撬动“大公益”，用更贴近时代的表达，让公益成为城市生活的美学符号，让每一份微小善意，都能点亮城市的温暖之光。（通讯员 门颖倩/图文）
