盛夏的济南，天桥区缤纷五洲商业综合体西门入口处，玻璃幕墙折射着正午的阳光，人流往来如织。倚靠世纪缘珠宝，与中国黄金门店相望的，是济南市第37016789号福彩销售场所——这里没有传统投注站的局促感，背靠商场玻璃墙，拥有极好的通透视野，三面开放柜台，增加了互动性，购彩区、公益展示区、活动海报以及福彩形象展示分区清晰。几位顾客正笑吟吟地“刮刮乐”。其中一位年轻姑娘笑着说：“本来是来逛街看结婚三金的，看到福彩店就过来看看。实话说现在福彩给人的感觉真的不一样了，装修这么精致，墙角还放了大型盆栽。刮完刮刮乐，我又翻了翻福利彩票的公益手册，感觉这些年来福彩的确做了不少事情，给福彩点赞！”
这家全新的福彩销售场所是2025年7月下旬建成营业的，是济南福彩重点打造的“福彩+”渠道创新店，标志着济南福彩在推进销售场所规范化建设、探索“福彩+商业生态”融合发展模式上迈出了重要一步。
从街边小店到商圈地标：渠道创新的破圈实践
长期以来，传统福彩销售点多分布于社区街巷、便利店旁，虽贴近居民生活，却受限于空间规模与场景适配性，在年轻群体、优质客群中的触达率有限。随着消费升级与城市商业形态演变，济南福彩敏锐捕捉到场景融合的新机遇——将福彩销售嵌入城市核心商圈，与优质商业品牌形成毗邻效应，既能借势商圈的人流优势与消费氛围，又能通过场景互补提升福彩的品牌调性。
此次入驻缤纷五洲商场，正是这一思路的落地。世纪缘珠宝与中国黄金的目标客群多为注重生活品质、有一定消费能力的市民，与福彩“公益+娱乐”的属性高度契合。此外，“福彩+商圈店”的定位不拘泥于彩票销售，更是福彩“公益文化传播站”“便民服务平台”，通过空间重构打破对福彩销售场所的刻板印象。
从粗放经营到标准运营：规范化建设的标杆示范
“福彩+”渠道创新的背后，是济南福彩严格落实山东福彩进一步规范实体渠道形象建设的要求，对销售场所规范化建设的深度探索。近年来，随着彩票行业高质量发展与消费者需求升级，济南福彩以“标准化、专业化、品牌化”为导向，从场地形象、人员培训、服务流程、设备管理等维度建立多项具体标准，推动销售场所按照“标准店”转型提升。规范化的管理不仅提升了购彩体验，更增强了渠道粘性，实现了“销售一张彩票、传播一份爱心”的品牌效应。
从单点突破到生态共建：福彩融合发展的未来图景
福彩的本质是公益，而商业是连接公益与大众的桥梁。通过“福彩+”渠道创新，济南福彩不仅能提升销售效率、优化购彩体验，更让公益理念融入市民的日常生活——当年轻人逛商场时顺手了解公益项目，当游客在打卡网红店时注意到旁边的福彩公益墙，公益的种子便会在潜移默化中生根发芽。
暮色渐沉，缤纷五洲商场的灯光逐一亮起，福彩第37016789号销售场所人来人往。一位刚买了两注双色球的年轻人笑着说：“以前总觉得彩票离年轻人很远，现在发现它就在我们常去的商场里，既能娱乐，又能做公益，挺酷的。”这正是“福彩+”的理念——坚守“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨和公益初心，以更贴近时代、更融入生活的方式，与城市共成长，与社会同温暖。（门颖倩/图文）
