党的十八大以来，是江西省福利彩票事业激情奋进的10年。江西福彩人在迈向高质量发展和推进“责任福彩”建设的征程中，不止步、勇攀登，作示范、勇争先，收获了丰硕果实：期间，共销售福利彩票394.4亿多元，筹集社会公益金117.8亿多元，为全省社会福利和社会公益事业发展作出了积极贡献。近日，《公益时报》记者专访了江西省福利彩票发行中心主任余广平。
记者：十年来，江西福彩在推动福彩事业转型发展过程中，通过实施哪些措施推动福彩迈向高质量发展？
余广平：近年来，福利彩票事业的发展面临着新挑战，也迎来了新机遇，促使转型发展的步伐明显加快。对此，江西福彩秉承公益福彩的初心，加强履行社会责任，坚持稳中求进，变中求新，在制度管理、市场营销和品牌建设等方面都做出了积极努力。
党建引领，确保方向正确。十年来，江西福彩始终把党的政治建设摆在首位，坚持党建引领业务工作，忠实践行“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨，深刻把握福利彩票的人民性、国家性、公益性，充分发挥党建引领作用，强化合规运营，把为人民服务、服务国家大局理念贯穿各项工作全过程，确保福彩事业健康发展方向正确。
强基固本，筑牢发展根基。十年来，江西福彩一方面不断开拓新渠道，积极探索跨行业及兼营发展模式，提升站点质量，筑牢发展基础；另一方面不断丰富游戏产品，坚持责任营销，开展群众喜闻乐见的营销活动，保障季季有主题、月月有活动，保持市场活跃度不断扩大彩民群体，为助力福利彩票事业高质量发展不断添砖加瓦。
坚守公益，赢得良好口碑。十年来，江西福彩一方面始终高举公益旗帜，积极开展各类资助特殊困难群众的公益活动，切实向社会传递有感、有趣、真实的福彩形象，另一方面广泛服务彩民和站点，坚持服务为先，以初心换民心，勇于承担社会责任，打造了一个公益、阳光、责任的江西福彩。
记者：据了解，江西省福彩中心曾建设“示范站点”、打造“五星站点”、扶持 “高端站点”、培育“精英站点”，形成了一大批“榜样”站点。请问贵中心对站点建设中实施了哪些举措？
余广平：所谓“渠道为王”，站点建设是实现事业发展的通道和桥梁，是福彩事业链上非常重要的环节，也是我中心工作重点，打造多元化、多业态的销售模式，进一步增强渠道总体竞争力。
一是要推动站点渠道创新发展。积极主动顺应市场和购彩者的需求，把站点开到人流量大的地方去，推动销售终端进机关、进银行、进社区、进机场、进车站、进景点等，让福彩走进大众生活圈，激发市场活力。同时，进一步完善兼营运营模式和策略，打开彩票业与其他经营业态融合发展的新市场。加强与商业综合体、文旅项目等行业合作对接，挖掘跨界合作资源,逐步建立“彩票+”的赋能体系和“+彩票”的拓展模式,着力拓宽购彩场景，拓展销售空间。
二是稳定站点渠道健康发展。省中心出台站点扶持奖励政策，开展星级站点评比、销售活动奖励，通过以奖代补、以赛代补等调节手段增加业主收入，提高积极性。同时，加强赋能扶智，开展个性化、精准化业务技能培训，挖掘和培养销售精英，增强业主自主营销、自我发展的能力，推动基层帮扶从“授人以鱼”转变成“授人以渔”。
三是提高渠道管理能力。重点是着力提升基层管理员的工作积极性和站点管理能力，省中心政策奖励，拿出专项奖励基金，建立管理员绩效考核和激励制度，激发和调动全省市场管理员工作积极性、主动性和创造性。
记者：以红色景点为主图设计的“苏区荣光”主题票，颇具江西特色，请问该款彩票的设计初衷是什么？取得什么样的成果？
余广平：“赣南苏区荣光”主题即开票是江西省为响应国家“苏区振兴”战略而设计发行的一款具有地方特色的主题票，具有深厚的文化底蕴和深远的纪念意义。该款彩票以赣南原中央苏区为主题设计，票面设计选取了十个极具代表性的赣南苏区革命遗址和建筑物为素材，将苏一大会会场旧址、模范兴国群雕、中央革命根据地历史博物馆等苏区革命历史文化元素融入彩票中，既宣传了苏区精神，又丰富了福彩文化。同时，该款彩票的上市销售，也满足了社会公众对娱乐文化的需求，销量累计达2亿多元，为筹集社会公益金做出了有益贡献。
记者：十年来，贵中心创造性地持续开展“福彩公益行”系列活动。请问，该系列活动的持续开展取得了哪些社会效应？
余广平：福利彩票因公益而生，承担着重要的社会责任。十年来，江西福彩先后安排福彩公益金近3000万元，持续开展“福彩公益行”系列公益活动，是践行福利彩票初心的具体体现。
多年来，江西福彩坚持将公益品牌建设作为突出重点，会同省级主流媒体和相关职能部门，组织开展了“走近千万家”“走近老党员”“走近身边好人”“助圆孤儿大学梦”等“福彩公益行”系列公益活动。如今，“福彩公益行”已走遍赣鄱大地，成为江西福彩品牌公益活动，获得了社会的广泛认同，福彩的公益属性和社会责任形象更加深入人心，品牌认知度和美誉度显著增强。
（记者 闵雨 通讯员 孔佳乐）
