本报讯 （记者 张为夷）7月22日，湖南省长沙市福彩中心推出全国首款福彩美食文创周边产品——“福运糕”。长沙福彩在全市12家商场店启动“福彩新意‘福运糕’，送礼自留都满分”公益活动，为长沙市民带来一场福彩文创与解暑美食的跨界体验。
福运糕设计融入福彩元素
据悉，“福运糕”是一款绿豆糕点，取名谐音福运高，“福有好运步步高”，希望可以为广大爱心彩民朋友带来福彩与美食的跨界新体验。“福运糕”礼盒内嵌放了不同口味的八颗绿豆糕及彩票，外包装则是当下流行的马卡龙色系。图案设计上，有福字图案、笑脸图案还有ICS（我爱长沙）图案，同时还有“给幸福一个机会”“有福有彩”等宣传语。让大家在品尝美食的同时，也能感受到“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化。
为了保证绿豆糕的品质优良，口感上乘，长沙福彩经过市场多番比较，最终选择与盒马等大型超市的长期供应商合作，从源头把控品质，确保彩民舌尖上的安全。
创新引流吸引年轻群体
据了解，之所以推出“福运糕”，源于长沙的很多网红美食吸引着全国各地的年轻朋友前来打卡体验，很多行业推出了联名款产品，深受年轻人喜欢。长沙福彩也紧跟时代潮流，积极探索创新。“福彩行业积极与社会大环境和大趋势相结合，才能保持彩票行业的活力，也能扩大购彩者群体。”长沙市福彩中心党支部书记、主任郭永超表示，此次福彩与糕点行业的合作是一次全新的尝试，以富有流行元素的新面貌走进年轻人的潮流生活，既可为市民提供新颖的购彩体验，也可通过跨界合作的形式加深市民对福彩文化的了解。
长沙“福彩+”系列活动的延伸
据长沙福彩营销品宣公益部长崔玲介绍：“‘福运糕’的推出只是长沙福彩‘福彩+’系列活动之一，长沙福彩正在大力推进‘福彩+’多业态融合发展。上半年开展了多次跨界营销活动，都取得了较好的效果。”
据介绍，近半年长沙福彩尝试了多种跨界营销模式，福彩销售网点进商场、社区、景区，同时结合市场热点开展各类营销活动，借助其他资源让福彩的声音更好地传播出去，推动福彩品牌文化宣传。今年年初，长沙福彩曾邀请湖南省内知名书法家为大家写福字送春联，二月开展“个性定制福彩鲜花”，三月“女神节活动”，四月搭载湖南国际旅游节开展活动，五月开展“星城热恋福彩同行”……结合节日热点，开展跨界营销活动。“这种跨界营销活动，市场反馈很好，年轻彩民群体很喜欢，未来长沙福彩也会继续尝试探索，给彩民更多的体验。我们希望通过活动传达一种理念，彩票也可以是青春时尚的，打破过去那种保守传统的观感，让彩票跟新潮的东西结合起来，让彩票品牌融入青春福彩的气息，给大家一种全新的观感。”崔玲表示。
跨界营销未来是否成为新风向
长沙此次推出的“福运糕”再次引起了业内的关注，彩民朋友赞不绝口。
“第一次见福彩元素的糕点，太有创新了！”
“没想到福彩还能这么玩，真是长见识了！”“网红长沙永远创新倍出！”
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当前，民众消费需求日益增长，如何迎合市场变化，进一步激发彩票市场和消费活力，成为各地福彩机构研究的重中之重。
业内专家表示：彩票作为时代的产物，其消费人群多以中老年人为主。然而，各地彩票机构近年来推出各类新颖活动，旨在吸引新晋彩民、年轻彩民群体。一来，彩民群体需要融入新鲜血液；二来，彩票从业人员也在注入新生代的力量。在新潮元素的多方融入下，彩票行业也正在以一种崭新的姿态出现在众人面前。
长沙福彩“福彩+”的理念也是一种跨界营销的有益尝试。这种营销模式不仅能够突破福彩品牌边界，更可以从全新视角为福彩注入个性“养分”，打造全新潮牌的理念，在实现销量增长的同时，重塑福彩品牌，最终实现与目标消费群体同频共振。
