（编者按）随着移动互联时代的迅猛发展，各地彩票机构、行业公司甚至具体彩种运营都纷纷推出了自己的官方微信公众号。为了记录彩票行业新媒体的发展，我们汇集了多个彩票新媒体的公众号，并坚持连续不断地做了近三年的统计记录工作，获得了丰富厚实的一大批样本。
2015年5月21日，彩票新媒体排行榜第一期上榜，时至今日，新媒体排行榜已走进第三个年头。近三年来，新媒体排行发布榜单132期，统计样本数也从最初的30个到现在的近500个。以2016年9月26日至2017年10月29日阶段统计为例，共有34家彩票公众号进入榜单。其中，使用订阅号的是25家，使用服务号的是9家。订阅号，偏于为用户传达资讯，每天可以发一条消息；服务号，偏于服务交互，每个月可发4条消息。在34家彩票新媒体中，许多彩票机构都把宣传自己、宣传彩票，作为自己的首要任务和目标，而且许多彩票新媒体公众号都把自己做得异常精彩。
近三年来，福彩公众号的数量在新媒体影响力排行榜中不断增多。在样本库中，目前共有142家福彩公众号，其中省级32家，地级市110家。除此之外，排行榜的构成还有体彩、行业公司和自媒体公众号。目前，仅有《公益时报》在做彩票类公众号排行榜数据统计工作。
福彩公众号“东成西就”
近三年来，福彩公众号在排行榜中的“表现”可谓稳步上升，遥想在创建初期，每期榜单仅有5-7家上榜，到现如今每期均有10家左右公众号上榜。如“福彩新媒体影响力排行榜 20强（20160926-20171029）”所示：
以上海福彩为例，2016年，新媒体影响力排行榜其排名位置始终徘徊在10-15名，一年后，上海福彩的排名显著提升，近半年来，最高已经爬升至第5位，彻底压制住江苏体彩、福建体彩、广东体彩和中国竞彩在这个位置的“统治”地位。
和上海福彩几乎如出一辙的是福彩双色球。而不同的是，福彩双色球的进步更为明显，每期排行榜均在3-4位，最高排名第2位。而从总点击量上来看，大有取代体彩超级大乐透占据“榜眼”的势头。
山东福彩是在2016年年初才加入到样本库中，尽管是中期加入，但是山东福彩首期上榜便数据爆表，以50万多次的总阅读数夺得首位，而在之后发布的4期排行榜数据中，山东福彩均排名榜首。2017年年初，山东福彩又连续5期坐稳榜首位置，之所以在以上两个时间段的排行榜中表现优异，也是得益于彼时山东福彩连续两年在春节期间举行的促销活动。
另外,还有广东福彩和浙江福彩公众号在近一年的排行榜统计中，一共37次排在榜首位置，单篇新闻阅读数达10万+共29次（近一年共发布榜单61次），超50%的榜首效率让后面的众多公众号“望尘莫及”。
促销、大奖类新闻“观者如云”
据一年来10万+新闻的类型统计，促销类和大奖类新闻是彩民喜闻乐见的。
而从标题上来看，促销类新闻显然更多的采取“犹抱琵琶半遮面”的取题方法，使彩民不由自主的访问并查看新闻内容。而大奖类新闻则大多采取非常直接的取题手法，“地点”、“奖金数额”这些吸引眼球的词眼全部搬上来，“刺激”彩民点击访问。
服务号与订阅号各有优势
从近一年来订阅号和服务号在新媒体影响力排行榜排名首位的情况来看，订阅号夺得头名多达57次，而服务号的数据是0，比例可谓极不协调。而反观新媒体阅读量排行榜，在排名首位的统计中，服务号多达47次，订阅号只有14次。
例如，山东福彩作为订阅号代表在新媒体影响力排行榜中排名榜首，期均发布50篇左右新闻（每期指一周），期均总点击量30万次左右，平均到每篇新闻仅有6000次访问数量。广东福彩为服务号，期均发布2-5篇新闻，但凡发布新闻必将在新媒体阅读量排行榜占据位置，且单篇新闻点击量达10万+。
从上面的实例中我们不难发现，订阅号在发布新闻的数量上占据绝对优势，从而在新媒体影响力排行榜中占据“前排”位置；而服务号虽然发布数量少，但是新闻的点击量均较高，且能在新媒体阅读量排行榜中体现其新闻的价值。
中午发布效果更佳
微信公众号什么时间推送文章效果最佳？据统计，主要有3个时间点。上午8点，中午12点和晚上9点以后。具体到排行榜上来说，上午8点前后发布的有上海福彩，该公众号在新媒体影响力排行榜近一年来均在5-10位之间徘徊。中午12点前后发布的有山东福彩、福彩双色球，从排名上看，这两家公众号均维持在3-5名左右，排名始终靠前。晚上9点前后发布的仅有江苏福彩。
这里可以看出，排名靠前的福彩公众号发布时间均在12点前后，这也符合白天研究彩种号码，开奖前集中投注的购彩规律。
多维度榜单推动行业创新
未来，我们将对各个公众号在统计周期内的活动形式、周期、设计、投入、运营、推广、效果等多纬度统计，还将微博、微信、客户端及自媒体平台等独立数据纳入榜单数据。
我们将为新媒体运营者提供行业建议，同时提供数据服务、咨询评估、精准营销的定制化新媒体整体解决方案，从而推动行业新媒体进一步发展。
我们将努力把“彩票新媒体排行榜”打造成彩票行业权威数据的发布平台，为彩票行业新媒体发展乃至彩票行业发展提供数据支持。 本版文字 李刚
