“红蓝圆梦绿行天下”营销活动增加彩民中奖机会
本报讯（记者 苏石伟） 11月10日，上海福彩举行了“红蓝圆梦绿行天下”双色球营销活动第三次颁奖仪式,第四、第五轮中奖彩民领取了新能源汽车大奖。至此，2017“红蓝圆梦绿行天下”双色球营销活动告一段落，由于存在中奖彩票遗失的情形，市福彩中心将在确定弃奖数量后再安排增加一轮抽奖。
回馈+创新+环保 一箭三雕带火市场
今年适逢福利彩票发行30周年，为回馈广大购彩者，上海市福利彩票发行中心开展了此次“红蓝圆梦绿行天下”双色球实物营销活动，让市民在购买福彩的同时还能增加一次中奖机会，有机会抽中新能源汽车，这也是上海福彩历史上力度最大的营销奖品。“红蓝圆梦绿行天下”双色球实物营销活动于9月26日启幕。9月27日开始至11月2日，凡在上海市范围内购买双色球游戏彩票满14元，就可以通过微信扫描彩票二维码参与抽奖（电话投注可直接参与抽奖），奖品为价值28.59万元的新能源轿车。活动共安排5轮抽奖活动，每轮抽奖送出6辆新能源汽车。
上海市福彩中心相关负责人表示，此次营销活动的主旨是回馈本市广大购彩者对中国福利彩票双色球游戏的参与热情，进一步提升双色球游戏在本市的品牌知晓度。考虑到大宗消费品对本地购彩者的吸引力，活动选择汽车作为促销奖品，是因为新能源汽车的理念与福彩倡导的绿色购彩有较好的契合度。
因为参与条件简单、奖品丰厚、形式新颖，“红蓝圆梦绿行天下”双色球营销活动甫一开始就受到上海彩民热捧。从9月27日开始，截至10月5日24时，本次营销活动第一轮抽奖有306312张彩票成功登记入围。
有效抑制假期销量下滑 与“9亿”派奖“无缝对接”
《公益时报》记者了解到，在本次营销活动期间，上海的双色球销量发生了明显变化，活动起到了良好的促进作用。
根据上海市福彩中心统计，若不考虑“十一”长假的影响，与营销活动开展前相比，活动期间双色球的销量增长幅度为6.6%。而本次营销活动在长假期间开展，也有效抑制了销量的下跌。2016年的销售数据显示，“十一”长假期间双色球销量下跌幅度超过14%，而今年由于双色球实物营销活动的开展，下跌幅度仅为0.01%，活动营销效果显而易见。“本次活动是上海福彩首次以新能源汽车作为奖品进行营销，得到了广大购彩者和潜在购彩群体的由衷称赞。活动之所以采取分期抽奖的形式，也是经过我们深度讨论过的，我们主要是考虑到了5个方面的因素。”上海市福彩中心市场部工作人员向《公益时报》记者介绍，第一个因素是基于单期的购彩参与数量有较好的基础；第二是鼓励购彩者在多个周期重复参与；第三是符合购彩者对抽奖周期的心理期待；第四则是有利于购彩者保管参与活动的彩票；最后一点（第五点），是能不断形成宣传亮点和热点。
值得注意的是，本次活动第五轮参与抽奖的参与登记截止日期为2017年11月2日，正好与双色球“9亿”派奖活动形成“无缝对接”，为“9亿”派奖活动奠定了良好的氛围基础。
“此次活动恰好与‘双色球9亿元派奖’活动能衔接上，以本次营销活动的参与条件为9亿元派奖活动形成购买行为引导，从而达到良好的市场预热效果。”上述工作人员表示。
