七乐彩上周销量大增50% 市场竞争力仍有待提高

中华彩票网 2017-04-21 08:30 责编:中华彩票网
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  本报讯 (记者 赵卿) 在刚刚过去的第16周 (4月10日至4月16日),福利彩票全国联销游戏中,除双色球游戏环比小幅走低外,七乐彩和3D均实现增长。其中,七乐彩销量大幅增长,该周开奖3期共计销售3123万多元,环比增长55.71%,同比增长51.49%。

  销量达到去年派奖水平

  据《公益时报》统计,七乐彩第16周销量不仅为今年以来首次达到3000万元以上,并创下了近8个月以来的新高,与去年七乐彩1亿元大派奖期间的周销量水平相当。

  从七乐彩周销量走势图上看,今年以来,七乐彩周销量多保持在2300万元以下,春节前后甚至下降至2000万以下,前15周周均销量仅为2200多万元。与去年相比,七乐彩历周销量也多为负增长。并且,在第16周之前,七乐彩连续3周同比负增长,其中第13周和第15周降幅接近10个百分点。

  第15周,七乐彩销量突然发力,环、同比增幅均达到50%以上,销售额猛增至3000万元以上。通过对七乐彩周销量近两年的对比不难发现,这样的增幅与去年七乐彩1亿元大派奖时较为相似。

  去年8月24日,随着七乐彩第2016099期两注一等奖的开出,七乐彩1亿元派奖圆满画上了句号。由于派奖力度大,持续时间长,七乐彩在派奖期间奖销两旺,周销量同环比增幅一度高达70%以上,一等奖奖金最高达到999万多元,刷新了七乐彩单注奖金的纪录。

  头奖空开奖池蓄水是主因

  大力度的派奖活动往往对拉高游戏销量能起到立竿见影的作用,但据《公益时报》了解,七乐彩游戏近期并未开展全国性的派奖营销活动,各地也并未对该游戏进行大规模的促销。业内人士分析,本次销量大幅增长,主要还是与七乐彩奖池蓄水有较大关系。

  进入3月份,各地的营销派奖逐渐增多,尤其是针对乐透数字型游戏的加奖促销接踵而至。根据财政部刚刚发布的数据,3月份,我国福彩销售总额高达198.3亿元,较2月份153.96亿元的销量大幅增长。

  不过,与直观上认为销量如此大幅度的增长可能与派奖作用有关不同的是,在诸多派奖营销活动中并不包括七乐彩游戏。第16周七乐彩游戏的大幅增长的主要因素是连续的头奖空开后,奖池蓄水,从而刺激了销量的增长。

  数据显示,在4月7日至4月 12日的第 2017039期至2017041期,七乐彩游戏连续头奖空开。由于连续的头奖空开,七乐彩奖池由180多万元迅速垒高至550多万元。另外,在此之前,七乐彩奖池已连续7期奖池被清空。

  在连续多期奖池被清空,而后又在短时间内垒高的情况下,彩民,尤其是对奖池金额较为敏感的彩民的购彩热情被激发。以福建省为例,由于奖池垒高,福建省七乐彩第16周销量环比增幅接近200%。

  七乐彩竞争力有待提高

  需要指出的是,虽然七乐彩游戏大幅增长,但3000多万的周销量与其他全国联销游戏仍有较大差距。奖池的短暂刺激,尤其是七乐彩奖池波动较大的特点下,奖池对销量的拉动也只能是“昙花一现”,并不具有可持续性。从2007年七乐彩游戏全国发行以来,经过十几年的发展,随着彩票市场游戏品种的不断丰富,七乐彩的市场竞争力有待进一步提高。

  2007年1月1日,第三个全国联合销售的电脑福利彩票游戏“七乐彩”开始发行。这种补充型、辅助型玩法的推出,进一步整合和完善了电脑福利彩票的游戏品种结构,形成了大、中、小三个全国性品牌玩法相互支撑的市场格局。

  在经历了培育期、波动期后,在2007年年底进入平稳发展期。不过,近几年,随着彩票市场游戏品种的不断丰富,七乐彩游戏的市场压力也在逐渐增大。数据显示,2012年以来,七乐彩销量呈逐年下降的态势。2016年虽然启动了1亿元的派奖活动,但销量也仅为“止跌”,并未显著反弹。

  与此同时,业内也开始出现呼吁彩票机构能够“从根本上重新对七乐彩的市场进行定位,进而从游戏机制和特点上,让七乐彩更具竞争力”等声音。

  而数据也显示,随着七乐彩游戏销量的逐年走低,其销量在福彩乐透数字型中的份额也呈现逐年下滑的态势。2016年,七乐彩销量占福彩乐透数字型游戏销量的比重仅为0.85%,为近五年最低。

  面对逐年走低的销量和不足1%的占比以及逐渐压缩的市场空间,七乐彩或许已经走到了“或毁灭,或重生”的关键节点。

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