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网易独家-彩票资讯内容变现盛世与隐忧并存

互联网2017-03-17 12:10责编:中华彩票网
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2014年底开始,由于国家部委叫停互联网销售彩票,彩票内容付费悄然兴起,成为互联网彩票变现的另外一种渠道。

在互联网内容付费被用户接受,整体大发展的这两年,彩票付费内容的网站和个人UGC如雨后春笋一样不停涌现,但繁荣背后也有一些隐忧。

“卖料”“心水”不是新鲜玩意

彩票内容付费,主要是专家或职业玩家通过自己的分析,将奖号、赛事的预测结果推荐给用户,用户给予一定报酬。这个其实并不是个创新的领域,早在10多年前,电脑彩票上市之初就有多家报纸推出过专家预测号码,给出“心水”等付费服务,足球彩票方面也在很早之前就有“卖料”一说。

但随着互联网1.0时代的发展,彩票网站大量兴起,普通用户获取免费内容的途径越来越多,越来越方便,而彩票网站依靠彩票销售这一途径变现更加容易,更刺激了网站以优质的免费内容来获取用户这一手段,因此“收费推荐”也随着互联网内容免费时代的繁荣而销声匿迹。

东方不亮西方亮

在互联网彩票被叫停后,彩票企业失去了最有效的变现渠道,行业一片哀鸿和茫然。彩票网站也在不断摸索生存之路,但彩票领域的变现渠道相对狭窄,很多尝试之后都不得不绕回到销售彩票上来。而在这期间,整个互联网自媒体发展突飞猛进,内容付费形式被广泛接受,用户习惯已经养成。一些彩票从业者正是看准这一点,在彩票内容付费领域发力,随后入局者也越来越多,彩票内容付费得以空前发展。

根据2015年网易彩票的调查显示,51%的用户希望平台能提供更多专业性预测判断、专家推荐与查看购彩技巧等,彩民希望自己在选彩的时候能更加专业化进而提高命中率。

从内容上来看,平台引入更多的专家、专业团队和有影响的撰稿人,最大限度保证了内容的专业性与准确性,大大节省了用户将免费内容加工、分析、转化为有用结果的时间,同时将更多对彩票好奇但并不了解的人群吸引进来,使彩票领域有更多人关注。在失去销售变现渠道后,这种“东方不亮西方亮”的局面,确实是给彩票行业注入一针强心剂。

繁荣背后的隐忧

隐忧一:彩票内容付费模式技术壁垒不强。

市面上大大小小的“卖料”网站几乎千篇一律,知名专家与普通专家的差距也并不明显,因此复制起来相对容易。

隐忧二:天花板不高,用户流失严重。

我们都知道,任何彩票都是概率游戏,既然是概率,当时间和次数变得无穷大的时候,会无限接近于中奖概率。因此不管是靠专家还是大数据来对游戏进行分析,时间一长都逃不过概率的“魔爪”。而购买的人群盈利预期越来越少之后,用户流失就会随之增加,而这种流失是永久性的,简单说就是“一锤子买卖”。获取用户的速度与流失相比并不会高太多,因此这类业务想要做大做久并不容易。

隐忧三:用户利益无法保障。

听专家之言,中大奖皆大欢喜;但是假如没有中奖,除了损失内容付费,更多的是是损失购彩资金。用户有苦自知,无法维权。

隐忧四:容易造假,无法监管。

彩票推荐的根本是命中率,但内容付费刚刚兴起,没有相关准则,目前只能做到行业自律,不排除有些企业可能会对命中率和内容进行造假或夸大宣传。

小结:即便如此,在互联网销售彩票还不明朗的情况下,对企业而言,彩票资讯内容付费无疑是一条能得以生存的出路。而对用户来说,彩票企业开发更多优质内容资源,帮助彩民提升中奖概率,获得中奖体验。对行业来说,可以促进更多新彩民的加入,使彩票行业健康发展,可谓一举三得。总的来说,彩票内容付费在当前来看一定是利大于弊的。而这类平台想要走的更远,还需要研发更多衍生产品,增强彩票内容的专业性,杜绝粗制滥造,保障用户的利益。(网易彩票 易彩时评)

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