2014年底开始，由于国家部委叫停互联网销售彩票，彩票内容付费悄然兴起，成为互联网彩票变现的另外一种渠道。
在互联网内容付费被用户接受，整体大发展的这两年，彩票付费内容的网站和个人UGC如雨后春笋一样不停涌现，但繁荣背后也有一些隐忧。
“卖料”“心水”不是新鲜玩意
彩票内容付费，主要是专家或职业玩家通过自己的分析，将奖号、赛事的预测结果推荐给用户，用户给予一定报酬。这个其实并不是个创新的领域，早在10多年前，电脑彩票上市之初就有多家报纸推出过专家预测号码，给出“心水”等付费服务，足球彩票方面也在很早之前就有“卖料”一说。
但随着互联网1.0时代的发展，彩票网站大量兴起，普通用户获取免费内容的途径越来越多，越来越方便，而彩票网站依靠彩票销售这一途径变现更加容易，更刺激了网站以优质的免费内容来获取用户这一手段，因此“收费推荐”也随着互联网内容免费时代的繁荣而销声匿迹。
东方不亮西方亮
在互联网彩票被叫停后，彩票企业失去了最有效的变现渠道，行业一片哀鸿和茫然。彩票网站也在不断摸索生存之路，但彩票领域的变现渠道相对狭窄，很多尝试之后都不得不绕回到销售彩票上来。而在这期间，整个互联网自媒体发展突飞猛进，内容付费形式被广泛接受，用户习惯已经养成。一些彩票从业者正是看准这一点，在彩票内容付费领域发力，随后入局者也越来越多，彩票内容付费得以空前发展。
根据2015年网易彩票的调查显示，51%的用户希望平台能提供更多专业性预测判断、专家推荐与查看购彩技巧等，彩民希望自己在选彩的时候能更加专业化进而提高命中率。
从内容上来看，平台引入更多的专家、专业团队和有影响的撰稿人，最大限度保证了内容的专业性与准确性，大大节省了用户将免费内容加工、分析、转化为有用结果的时间，同时将更多对彩票好奇但并不了解的人群吸引进来，使彩票领域有更多人关注。在失去销售变现渠道后，这种“东方不亮西方亮”的局面，确实是给彩票行业注入一针强心剂。
繁荣背后的隐忧
隐忧一：彩票内容付费模式技术壁垒不强。
市面上大大小小的“卖料”网站几乎千篇一律，知名专家与普通专家的差距也并不明显，因此复制起来相对容易。
隐忧二：天花板不高，用户流失严重。
我们都知道，任何彩票都是概率游戏，既然是概率，当时间和次数变得无穷大的时候，会无限接近于中奖概率。因此不管是靠专家还是大数据来对游戏进行分析，时间一长都逃不过概率的“魔爪”。而购买的人群盈利预期越来越少之后，用户流失就会随之增加，而这种流失是永久性的，简单说就是“一锤子买卖”。获取用户的速度与流失相比并不会高太多，因此这类业务想要做大做久并不容易。
隐忧三：用户利益无法保障。
听专家之言，中大奖皆大欢喜；但是假如没有中奖，除了损失内容付费，更多的是是损失购彩资金。用户有苦自知，无法维权。
隐忧四：容易造假，无法监管。
彩票推荐的根本是命中率，但内容付费刚刚兴起，没有相关准则，目前只能做到行业自律，不排除有些企业可能会对命中率和内容进行造假或夸大宣传。
小结：即便如此，在互联网销售彩票还不明朗的情况下，对企业而言，彩票资讯内容付费无疑是一条能得以生存的出路。而对用户来说，彩票企业开发更多优质内容资源，帮助彩民提升中奖概率，获得中奖体验。对行业来说，可以促进更多新彩民的加入，使彩票行业健康发展，可谓一举三得。总的来说，彩票内容付费在当前来看一定是利大于弊的。而这类平台想要走的更远，还需要研发更多衍生产品，增强彩票内容的专业性，杜绝粗制滥造，保障用户的利益。（网易彩票 易彩时评）
