彩市增长率回暖福彩市场需新增长点
2013年,北京彩票市场整体趋势令人欣喜,全年彩票共销售104.82亿元,17.74%的增长率与2012年相比也有明显增长。2012年北京彩票市场增长率仅为0.4%,其中体彩为-0.89%。
去年福、体彩市场份额接近
2013年北京彩票市场福、体彩市场份额接近,但增长呈现两极趋势。体彩增长率大幅上升,福彩则保持循序渐进的增长,增幅与上一年相比略有下降。
2013年,北京市共销售福彩50.93亿元,比2012年提升了2051万元,筹集公益金16.61亿元。从这一数字可以看出,目前北京福彩市场的变化不大,市场呈现稳定的发展态势。
北京体彩则在2013年打了一个“翻身仗”。数据显示,2013年北京体彩全年销售53.89亿元,比2012年销量超出15.58亿元,增长率则创下了6年来的最高水平40.70%。
从以上数字可以看出,福、体彩的发展态势不一。2013年北京彩票销量在全国排名第10位。而由于体彩的迅猛发展,其年销量也首次超过了福彩。
福彩传统游戏表现稳健
根据北京市福彩中心公布的2013年北京福彩各彩种销售数据分析,去年北京福彩发行的彩种包括双色球、七乐彩、3D、两步彩、快乐8、PK拾及福彩刮刮乐,其中两步彩在2013年4月份停售。
从福彩各游戏销量及整体福彩市场的占比上看,双色球稳居各游戏首位,全年23.74亿元的销量也占据了福彩总销量的近半,达到46.61%;刮刮乐销量排名第二,全年销售10.2亿元,占比9.82%;此后分别为3D玩法和快开游戏快乐8,8.4亿元、7.19亿元的销量分别占福彩总销量的16.53%、14.11%。其余各彩种在北京福彩市场中的占比均不足2%。
从福彩各彩种的销售情况及其在福彩市场的占比可以看出,双色球仍是最受北京彩民欢迎的福彩游戏彩种,46.61%的销售占比也凸显出其强势的市场地位。
另一个有意思的现象是,在快3风靡多个地市,甚至有些地市的快3销量已逼近或超过传统游戏的情况下,尽管北京拥有两款快开游戏快乐8与PK拾,但其销量依然远远无法撼动双色球的地位。换句话说,北京福彩的快开游戏更多起到的是丰富彩民投注选择和优化彩种结构的作用,对彩市销量的刺激作用较为有限。
所以,部分地市福彩快3游戏撼动传统游戏的情况并未在北京出现,相反其地位从目前来看仍是相当稳固。
人均购彩金额远超全国水平
从其他数字上看,在2013年,北京市的彩票发展指数与全国0.54%的水平一致,这也是北京市彩票发展指数连续第二年与全国水平持平。
不过,如果比较人均购彩量的话,那么北京就要走在全国的前头了。从2008年到2013年,虽然全国每年人均购彩金额都在上升,但与北京人均购彩水平的相对差距却在逐年加大,这也说明了随着北京经济发展的不断提升,人均购彩的金额同样越来越高。
以2013年为例,当年,我国彩票总销量为30932504.92万元,根据《2013年国民经济和社会发展统计公报》公布的2013年年末全国大陆总人口为136072万人计算,2013年我国人均购彩金额为227.32元。
而根据国家统计局《2013年北京市国民经济和社会发展统计数据》公布的2013年年末北京市常住人口为2115万人计算,2013年北京市人均购彩金额达到495.62元,超过了全国水平268.30元,这一数字可以说是远远超过了全国人均购彩金额。
分析可知,作为人口净输入的北京,大量务工人员的涌入为北京的彩票市场提供了更多助力。而与全国发展持平的彩票发展指数和较高的人均购彩金额,显示出北京市的彩票市场目前趋于饱和阶段,虽然仍有潜力可挖,但难度相对其他省(区、市)要更大一些。
福彩急需进一步优化彩种
面对未来的发展,北京福彩面对的挑战必将越来越大,特别是体彩所带来的压力。
在彩种方面,体彩的竞彩深受北京彩民喜爱,其销量已占体彩总销量的近三分之二。在宣传上,近两年北京国安足球队成绩的转好也吸引了很多彩民、球迷的眼球。部分彩票公司将广告打到了工体,间接为体彩做了广告。
对此,福彩也做出了一些应对。先是在2013年进一步优化彩市的彩种结构,停掉了没有多少彩民关注的两步彩。此外,北京福彩还不断开展营销及派奖活动,刺激彩民的神经,并取得了一定的效果。但与体彩整体上的大动作相比,福彩在整体布局上依然落后了一步。
从目前的情况看,北京福彩的双色球、3D、刮刮乐等玩法在京城仍有很强的影响力。但北京福彩快开游戏的潜力却远远未被开发出来。未来福彩如想进一步发展,引进新的快开游戏,或优化现有快开游戏都是一条不错的出路。
不过,北京也有其特殊性,作为首都地区,彩市的稳定是第一要素。快开游戏对销量的提升作用明显,但游戏的可控性及风险均要高于其他游戏,这也导致了北京福彩的快开游戏可能无法在短时间内赶上其他地区的脚步。
所以,如果从维护稳定方面考虑的话,单纯依靠快开游戏来提升销量或许并不简单。但如果现有福彩市场无法推陈出新,未来北京福彩的发展将面临更为困难的局面。
文/制图/张喆