在2007年1月1日之际，秉承“扶老、助残、救孤、济困”发行宗旨的中国福利彩票推出了一个面向全国彩民的中盘电脑票游戏，这就是有着“百万奖、期期开”之称的全国联销玩法——中国福利彩票“七乐彩”游戏。
在2008年元旦到来之际，“七乐彩”也迎来了自己一周岁的生日，回首一年，该玩法的推出，弥补了福利彩票全国性中盘玩法的空缺，有效地推动了我国福利事业的进一步发展，为和谐彩市的构建架构了新概念、增添了新力量。
■ 本报记者 常 鹏
2005年、2006年是福利彩票蓬勃发展的两年,经过这些年的发展，我国的电脑彩票市场日趋成熟，各地分散的小玩法既无法成为福彩的品牌玩法，也由于本身的某些缺憾而不能继续满足彩民对于玩法升级的要求。顺应市场的需求，福利彩票游戏逐步结束了频繁更换的时期，由省级分散销售转向全国联合销售的道路上来。“七乐彩”游戏是中彩中心采用山东齐鲁风采的“30选7”游戏，再整合各省地方风采玩法，推出的第三个全国联合销售的品牌游戏。
在“七乐彩”联销之前，全国有38个游戏的期均销量低于10万元，这类游戏大都属于中盘游戏，都在29选7至35选7的范围内，其中大部分游戏的高等奖长期不能中出，而一旦中出高等奖，奖池积累的过程又相对漫长。中彩中心通过认真调研，最后确定了利用单期销量在500万元左右的“齐鲁风采”30选7来整合和完善各省的中盘游戏。
“七乐彩”游戏上市之初，虽然继承山东30选7玩法的事实早已众人皆知，但这个新游戏同时也是对各地选7类游戏的整合，与各地原来的选7类游戏有所不同，因此，如何让全国的彩民朋友们尽快了解该玩法成为了当时的紧要工作，宣传、培训工作自然也就成为了这一时期的重中之重。在“七乐彩”上市之前，各地福彩中心已经在当地进行了一系列宣传以及普及基本知识的培训，上市后，各地福彩中心又根据销售中的实际问题，再次对当地的工作人员和投注站销售人员有针对性地展开了多轮、更为深入的宣传、培训。山东省一些优秀的销售员、投注站站主也奔赴全国各地，讲授“七乐彩”游戏的销售经验，为“七乐彩”游戏在全国范围内迅速打开销售局面作出了积极的贡献；一些迟迟打不开局面的省市也到“七乐彩”游戏销售出色的省市取经，各省市之间互相交流学习的活动非常频繁。各级福彩机构积极开展的全方位工作加快了“七乐彩”游戏开辟市场的步伐。
经过各省市福彩中心的努力，广大彩民、站点站主及各级机构管理人员对全国联销的“七乐彩”完成了一个由陌生到熟悉的过程，初和全国彩民见面的“七乐彩”在全国市场基本打开了局面。在“七乐彩”游戏上市的前四个月中，该游戏的单期平均销量为2051万多元，其中，最高单期销量达到了2719万元，最低单期销量为1464万元。
经历了多半年的市场考验后，“七乐彩”游戏在10月底进入了平稳发展期，其间最高单期销量达到了2102万元。“七乐彩”从经历高位运行到进入稳中有升，从全年来看，该玩法的发展较为平稳。“七乐彩”游戏全年的期均销量达到了1765万元，这与该游戏上市发行前的预期基本吻合。“七乐彩”能够比较平稳的发展，其原因主要有以下几方面：一是“七乐彩”采用了有针对性的低起点、多出奖、大奖适度（百万元左右）的战略战术；二是市场定位准确，卖点突出；三是游戏规则、设奖方案与实际市场需求和市场规模的统一。
2007年6月，在中国福利彩票年中业务研讨会上，中彩中心有关负责人曾针对大家如何看待如今市场上体彩、福彩种类繁多的彩票品种时说到：“经过这几年的彩票发行经验总结，彩票玩法并不是多多益善，玩法不在于多，而在于精、在于好、在于成规模、在于成品牌。”
江苏曾销售过“选7”类游戏，因此彩民们对于30选7游戏还是比较熟悉。被誉为“百万奖，期期开”的“七乐彩”玩法来到江苏以后，深受当地彩民的欢迎，截至2007年12月24日，江苏共销售1.06亿元，产生一等奖27注，其中产生封顶足额500万元的一等奖两注，二等奖190注，三等奖3638注，固定奖171万注，共返还奖金6775万元，返奖率高达64.09％。
安徽电脑福利彩票市场既有全国大盘玩法双色球，也有小盘玩法15选5和中小盘玩法25选5。但“七乐彩”游戏的上市，刚好弥补了安徽彩票市场没有中盘乐透型玩法的空缺，对完善该省玩法市场起到了很好的作用，也使得安徽从彩票发行结构上得到了更进一步的完善。
上海原来也曾销售过35选7，据上海市福彩中心有关负责人说，“七乐彩”游戏在上市后，与以往的35选7相比增长了180％。彩民对其的喜爱由此可见一斑，而且，“七乐彩”的良好销量，对稳定上海福彩市场起到了很好的辅助作用。
“七乐彩”游戏上市的目的是为了整合和联合，其市场定位就是补充型、辅助型玩法。2007年以前，福利彩票市场有双色球、有3D，这就形成了大小盘玩法两头强中间弱的格局，推出联合销售的中盘玩法是市场的必然选择。事实证明，“七乐彩”游戏对福利彩票现有的游戏结构起到了补充和完善的作用，形成了双色球、3D、七乐彩“三足鼎立”的游戏布局，不仅规范了彩票市场，且更好地发挥了品牌游戏的优势。
记者从中彩中心了解到，“七乐彩”游戏上市以后，全国统一截止销售时间，虽然有些地方的销售时间相对缩短，但是各地销量相比以往玩法而言都有所上升，这对各地的福彩市场来说都是一种拉动。同时，“七乐彩”游戏也未侵占原有双色球和3D游戏的市场份额。
“七乐彩”游戏弥补了原来未联销“选7”类游戏时的缺点，对各省而言，都是收益大于风险的，并且，“七乐彩”游戏上市以后，河北、辽宁、江西等17个省、市、自治区共停销了14种地方玩法，每年为全国至少节约了1000多万元的开奖费用及公证费用，并且也节约了大量的人力以及物力。
在中国福利彩票年中业务研讨会上，中彩中心相关人士在总结“七乐彩”游戏时也说道：“‘七乐彩’游戏的作用已经呈现，一是起到了整合玩法的作用，‘七乐彩’的上市把很多省份的小玩法取代了，同时节省了各地的开奖经费；二是起到了补充玩法的作用，作为一个全国性的中盘玩法，它结束了周一、周三、周五没有福彩全国性乐透玩法开奖的历史。”
